·波特难救网易PP电子哈利
但这次▼◆●，为什么网易推出的游戏会如此火爆▽▪△☆…？从过往经验看■○★○••，网易一直很擅长开发大IP•-，靠情怀赚钱▪○▲◇。网易的镇厂之宝《大线》…-○▼◆▲，曾经成功助力网易股价反弹并创下历史新高▼•▷▷，甚至使其公司战略发生了转向-…-◆。
但在前述游戏行业人士看来▷▼☆▪◆▽，▷☆=•◁“这是商品又不是电影动画片■…☆…◆，肯定没办法让原著粉丝满意●◆▷■◁◆。◁▲□▷•”
具体到玩法上▪▽▷◁，《哈利波特…□：魔法觉醒》是一款卡牌游戏▪○▲=☆。其中■□，玩家可以通过持有的卡牌进行战斗▷◆●★，模拟原著世界观中的魔法战斗☆□-…◁。此外-○，玩家还可以在游戏中参加舞会▷■，或者是与其余玩家进行对战●…，以及参与魁地奇竞技等●◆▲□•。
玩家张瑶告诉AI财经社☆□▼•，她觉得《哈利波特▼◇■：魔法觉醒》就是打着《哈利·波特》旗号的骗氪（指充值）游戏★▲，▲▷○“玩了1小时后就删了◆★★▽”•◇▷△○□。
在游戏业务之外▲◇●■，网易也在遭遇新的困境▲★▷○△。以网易有道为代表的教育业务遭遇双减调整…○=☆，创新业务中网易云音乐在上个月暂缓了IPO申请◁△•，理由是▪◆=“基于对当前市场整体环境等综合因素的考量•=△□，公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO…□•-。▼□▷•▽■”
在一些人看来★△▽▼•-，让《哈利波特○▽▼=：魔法觉醒》爆火的•▽◆□◁，实际上是粉丝多年的期盼=▪▪◆◇。此前◁▽人入坑指南卡组篇：性价比卡组推荐PP电子，围绕《哈利·波特》IP展开的各种游戏作品开发都不如意——定位游戏大作的《霍格沃茨◆★•◇：遗产》连续跳票▷▽，几款改编乐高游戏也不如预期▽★●◆☆◆。
上周▲-●△★，姗姗来迟的《哈利波特▼■：魔法觉醒》终于在全平台开启公测★◇▽=。这款改编自同名IP的手游▲□○■▲•，在世界观上承袭原著《哈利· 波特》▲◆◇…，由网易游戏与电影版权方华纳共同开发▲-•。
事实上▲△•□◁，从结果反推◆•■◆◆，《哈利波特▷◇：魔法觉醒》的品相也的确没有辜负这个IP★■●■：9月9日上线当天◇◇□，《哈利波特•△△：魔法觉醒》便获得App Store●-•、TapTap安卓榜双料第一□▷。根据蝉大师数据显示▼•，目前9月份的下载榜单中•□=◇，仅在苹果用户中◁▼▪，《哈利波特●◆：魔法觉醒》的下载量就达到了170万◁▪◆△★。如果在这几日的晚间登录游戏▼☆▪…，会发现游戏中大部分服务器处于拥挤状态★☆▷，排队人数一度超过6000★◆◇▼◆★。
实际上◇◆▷●▷，自2001年成立游戏业务以来…☆■•●…，游戏收入就一直是网易的收入大头••=…▽，多个季度在总收入占比都超70%○●•▲◆。最新数据显示☆◆▷▲◇▼，截至2021年6月30日•-△•◇●，网易各业务板块净收入合计410△◇★•▲□.42亿元★…◇■•，其中▼•◆◁■…“线上游戏服务□○-■”板块净收入295=◇▪•☆.1亿元☆○▲，占比超七成…▪▪▼△-，游戏业务毛利达到192▼★•▪.85亿元▼●•□●◇，占公司总毛利润的86•○★△▲.7%▲▽▷△△。
一位游戏行业人士告诉AI财经社○▪◆■，IP改编游戏□◆▼，一般是由IP提供世界观和美术概念◇□□，而玩法则需要参考成熟游戏的功能和体系模块◆▷▪。
有游戏分析人士表示▼■▲，目前来看☆●▷▽▪，IP手游改编的主要风险就在于平衡原著粉丝与破圈间的需求▽▽。不过对于游戏公司而言-◆•，短期内能够撑起一个季度的股价…◆=●▷，IP改编手游便已完成历史使命••◁•△。★△……“从手游的生命周期来看•▲▼…•，很多游戏都是出道即巅峰▽◆，不能期望太高•☆…◆=。•▷•●◇”
在推出《哈利波特◆▷▪●：魔法觉醒》前○●=◁，除了自研的《阴阳师》系列■▲▷•◆▼、《梦幻西游》系列均是IP改编□▽★••▪，网易也曾揽下《暗黑破坏神》□……☆…、《宝可梦大冒险》等全球型IP的手游开发★◇▲◇，并推动此前包括《天谕》•-、《倩女幽魂》在内的端游IP手游化☆★。
典型案例即是《摩尔庄园》◆==。今年6月份PP电子▼▷-，《摩尔庄园》手游版经由吉比特代理上线□☆○◇○●，并在初期由于PC版的高人气取得了不错的热度◁○★。在一系列利好刺激下◇◆△■▲，吉比特股价一度达到561元▪△•▷，触及年内最高点=▼△。
截至本周二下午（9月14日）◁•，《哈利波特◁-•■：魔法觉醒》在多个应用商店都登顶第一…○□▲，其中包括App Store免费榜及畅销榜游戏双冠★…•○□，同时还创下单月下载量破百万纪录=•。其在微博的线亿▪•▽◇-。
对比之下★▪▷，尽管游戏业务收入还在增长◆▼◇▷，但网易必须拿出更具创收实力的项目◇☆▽，并已经开始考虑性价比的问题▲◇●。近期■▪，脉脉上有自称网易的员工爆料称◆▼▷，网易正在缩减自己的项目规模▷◆○•▼，对此网易尚未回应▽=▷。不过★○■-☆，也有游戏从业人士称△★◇，这些项目涉及的工作室产出较低……•○☆，…★■▽“砍项目主要是很多工作室啥都没出▲○◁，很多游戏公司本质都这样★◆。▽…☆”
围绕卡牌及二次元这一赛道•☆，网易已经进行过多款游戏的研发■○•◇。上述行业人士认为▪●△□，这也是目前网易在《哈利·波特》改编时参考的重要坐标◆●△，…▲◁▷▼■“毕竟有过成功的经验△★▲=▲▷”…-★…。此外•◇▲•●○，在网易与漫威合作开发的手游《漫威超级战争》中☆▽•，则参考了《英雄联盟》▲□◁、《王者荣耀》的MOBA（多人在线战术竞技游戏）玩法•▼▲□▪。
▼▽-■“本来以为几分钟就打完了□■▷☆□=”○●▪=◁◆，结果因为手牌用的不对她连续多次失败●=◆…☆，一直到凌晨12点之后★▪▲▼，她看了眼表…▲■，才发现自己时间玩过了头▼•。而像这种持续玩游戏的状态••-，自打《哈利波特■-•▼：魔法觉醒》正式上线后○▼◁◇，她就时常发生△☆▽…。
因此▲◆○，当网易在2019年宣布拿下《哈利·波特》的改编权后○▪○，随即便交由网易ZEN工作室全力开发◇•，后者的代表作即为2016年的爆款手游《阴阳师》◁=▷。
具体到网易这一次对《哈利·波特》的开发◆○▲○，可以说正是因为《阴阳师》的爆红•◇…，让网易找到了自己的套路★◆-▪。
仅从当下的热度来看■●▷=，《哈利波特▽☆★：魔法觉醒》已经是《哈利·波特》IP改编最成功的游戏作品•…。
9月9日◁…○=▼，也就是《哈利波特★◇◆：魔法觉醒》上线%◆●，且跌势在此后几天时间里还在延续▲■◆○•…。
去年…▼，新冠疫情催生宅经济◆☆△▪，依托于游戏业务▷★=…，网易的股价在2020年内连续看涨•☆◆□▷□，年内涨幅最高超60%□△•◇。
在过去的IP改编手游作品中▪▷●□-，常见的开发思路◁■◆▷△△，即为过去几年中各大长视频平台围绕内容进行的影游联动•●■☆▼。此外-●△•-，还包括一系列经典日漫或游戏IP的手游化◁★▪=•，如字节跳动此前推出的《航海王=○-•■▲：热血航线》■▪◁□，腾讯游戏在今年公布的《一拳超人正义执行》■◁△、《数码宝贝○△•：新世纪》★★=、《火影忍者》等一系列项目☆=□=••。这些游戏会参照原著世界观△=，但核心玩法则包括ARPG（动作角色扮演类游戏□▼□…，典型如《原神》）★…-、MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏▽○☆△-，典型如《魔兽世界》）等各种成熟玩法…■○▽★▽。
较为考验卡牌的强度和策略搭配▼=○-■●·波特难救网。同时也能够加强全球玩家心目中的网易品牌形象▽◇☆……•。但也因此引来新的问题■☆▲○▲△。网易CEO丁磊对这款游戏也抱有极大希望●○••=◇。《哈利波特★○△★●▽：魔法觉醒》的卡牌分为即时卡○●、驻场卡和伙伴卡=☆。不同卡牌参考了原著不同的咒语●★、神奇动物及物件形象▼•●▲。
作为游戏开发方及运营方◆★，网易为这款游戏做足了营销-▲•★▲。他们为预约玩家准备了■△▲“霍格沃茨魔法学院▷◆◇▽•◁”的-●○★“开学提醒▷-★”□▽-◁=，此外★▼●■，如果在B站搜索《哈利波特●◁■□：魔法觉醒》▪…▽…◁◁，还会弹出魔法邀请函的动画○◇★○•▷易PP电子哈利。这些前期的营销动作都十分贴合原著特色◁□，迅速击中了原著党的情感需求PP电子•…○，也让游戏上线后很快登上微博热搜前三▽★-。
AI财经社发现△☆▼▲★●，目前…▷，《哈利波特■○◁○：魔法觉醒》在游戏社区TapTap上评分已经跌至6◆-△◁◁.2分○-■…▪▼。其中-▽，•▷•--=“逼氪●★■”☆▲◆、●•-•◆◇“逼肝-△”▽□•、…◆◆▷▽◆“玩法混乱□=◆”是最为集中的差评反馈■◆◇。
同时▷-◆▲■=，围绕《哈利波特●-◆▼★△：魔法觉醒》的争议还在继续▷▽••。舞会☆◆▲○、占卜课等玩法的优点不突出◇▷◁▼◁；主线剧情单一■◆，世界开放度低○◁•▲★。小夏向AI财经社评价称■▼△-，现阶段这款游戏就是无聊时期的过渡●•★●▪▽，◆…“食之无味●◆◆★-，弃之可惜••…□，反正我不会往里面氪金▽△。▷▼=”
能在霍格沃茨使用黑魔法的不一定是△▲•▪▼“食死徒◆▼▷▲”•=◇，也有可能是普通的一年级学生■•△-▽○。但这不是J·K·罗琳在《哈利·波特》完结近14年后推出的新设定○◇●■○■，而是出现在网易最近上线的新游戏《哈利波特•△：魔法觉醒》中--☆。
类似小北这样的玩家还有不少…■。上线伊始▪▷○=◁，作为一款IP手游◇▷□★◁=，《哈利波特▪=★•：魔法觉醒》迅速在社交平台掀起热潮▽▽-▲●。
（图/《哈利波特▪◁••▽：魔法觉醒》官方微博）（图/《哈利波特●◇=▼•：魔法觉醒》官方微博）
具体来说△◆▽▷••，《哈利波特-•：魔法觉醒》的剧情推进★◇=△，需要开启三个宝箱◁…▽△•，而不同宝箱△○★，需要完成不同的日常任务◆☆▪▽▪-。玩家小夏告诉AI财经社▲▽◇•，他认为这样很浪费时间◁△○…★▽。特别是决斗俱乐部这一日常活动•●，与玩家持有的卡牌强度挂钩●△…-，这让包括他在内的不少玩家认为这是逼氪（指逼着玩家充钱）…◆◇▷，▲▪“氪金才能变强•■▲，零氪▷▷▽=、微氪根本打不过重氪玩家PP电子◆▼◇。○□■”
不过◇○△●▽•，即使如此▽□◁■•-，网易还是在9月9日《哈利波特▲▲▪●-：魔法觉醒》上线当天▲□•▪★，开了庆功宴▲△★▷□◇。◁▷●△◆•“相信每一分用心投入▷■，都会在上线后收到用户的数倍回报=□-。☆☆”《哈利波特•▲★▼▼：魔法觉醒》制作人=•▪●…、网易ZEN工作室总监金韬说道▼▪。
但很快◁◁○□，随着热度不断爬升=▷，口碑的滑坡也随之而来★○-。被称为…★•-“霍格沃兹成人函授班◁□■●”☆★▼、被指游戏内购机制不友好•-▪☆◁…、游戏玩法不出众□●▪▼◆…，《哈利波特▼◁◁◆…△：魔法觉醒》要解决的问题还有很多☆□•。
这其实是网易在游戏开发上的通病——同样作为卡牌游戏△▽▪◁，早期《阴阳师》便被认为逼肝◆▲☆■、逼氪▪◁■。
2016年6月时○▽•▽◆，《阴阳师》内测上线%◇■■=•，也被分析师评价为网易有史以来最好财报▪•□。当时•★□--，随着《阴阳师》的爆火▷…▽…●，网易的股价也持续走高•▪，市值突破了300亿美元大关▲●▽▼。
截至9月16日收盘=▽•☆▲◆，网易股价为130□□.3港元★■，较近一年最高点跌幅已接近60%-▷•◇▽▷。如此看来•••◁，《哈利波特▷▽△-●▼：魔法觉醒》为何会成为一款氪金游戏…-■•-，也就不难理解了◇…▼☆■。
晚上11点○•▲▪••，睡眼惺忪的小北打开手机△▲，看到朋友圈里有人提到《哈利波特■▷-▲：魔法觉醒》支线任务禁林外的▷△•…◁“打人柳◆=”有bug…•…■，她准备按照过关教程的指导•●●▼-▷“一把过▽•■▷☆”•……。
有玩家评价△•，项目组本身想做的是一个竞技类卡牌游戏●□-●，但是考虑到要快速回本就增加了各种●•▷“支线任务-◇△”◁-，由此导致了•-◆……“逼肝-◇△”（指不得不持续进行游戏）的问题★□，需要玩家不断刷副本▷•-，才能推进游戏主线□●△☆■□。▪★▲▼▽…“这就好比一辆车=•■◇▪，F1的引擎配了个坦克的底盘▼▲◁=，房车里加装游泳池…○☆△◁=，最后还给上了个粉色的车漆▷•◇◁☆◇。☆•●-”一位玩家比喻道■▷◇◇▷▷。
将-◁◆▽△“霍格沃茨…◇”称为★▷◆“阿兹卡班（原著中魔法世界的监狱）预备役▪▲◆▼”的吐槽在微博上迅速发酵○=-▪◁◇。起因是■▪=●，在原著中被认为是禁咒的…■“不可饶恕咒…△●▲■○”▽…，可以通过购买传说卡包的方式获取■■-。玩家小夏认为▽=▼☆，这不仅推翻了原著的价值体系•□，也证明游戏策划并没有做好原著的理解工作•☆，★☆△★-◆“就是缝合了很多玩法◆▪○，但看起来就像是霍格沃兹旁边的成人函授班=…△▷▲，浓浓的山寨感▪•★▼。▽□▪▷◁△”
在最新一次财报分析师会议上•…▲◆=△，其中◆•，《哈利波特▽▼○◇▼…：魔法觉醒》接近《炉石传说》和《皇室战争》▼•■◇▲，在卡牌玩法上PP电子◆◆☆◁•，有信心这款高质量游戏会在中国和海外市场成功-=，丁磊还特别提及了《哈利波特○▷▼□：魔法觉醒》★◆◁▪，◁▲=◆▼“基于IP的受欢迎程度▽○•□，○□▲☆■-”
如今•▲…○▽■，IP改编与精品自研成了游戏公司的双保险◇■☆。除了网易-▽○◁★，今年腾讯游戏发布的IP游戏数量也达到历年之最-◆-◁…。完美世界也宣布将与B站合作开发《灵笼》△□▷，并在彩条屋授权下▪●▽●★，开发《哪吒之魔童降世》□▷●◇◆、《姜子牙》☆•○◁、《西游记之大圣归来》等动画IP的游戏衍生品=▼▪-▲◇。
游戏上线当天…☆▽☆■，根据《哈利波特◆▽▽●：魔法觉醒》制作人■◁…、ZEN工作室总监金韬的朋友圈●▷■，在前者连续霸榜多日后●△，网易专门为这款游戏举办了庆功宴••★○▼。
同样是□○…▽“情怀杀◁…●■◆▼”-◇▪●，《摩尔庄园》也在开服后遭遇与《哈利波特△▽○■：魔法觉醒》类似的质疑▪=，包括玩法老套•□□■★○、画面粗糙等等-★-▲◇△。目前△●◇■△，《摩尔庄园》在App Store排名已跌至180名开外☆▲。而吉比特的股价也回落至398元▼◆◁◆▷□，跌幅达40%★△。
在游戏风格上◇…★○☆，《哈利波特□□▼★：魔法觉醒》主打情怀-□-●●，对▲○◆◁“奥利凡德魔杖店◆△•”□-•、○•●▲“摩金夫人长袍店•☆○★◁■”□▼◇△★▽、▽-“九又四分之三站台•◁▪◆…”…◁★★=◇、◇◇■=“霍格沃茨魔法学院△◇☆▲”等原著中的经典故事场景◆▼……★△，都相当还原▲▪。此外…□•▷…，游戏故事发生在霍格沃茨主角团与伏地魔对战的10年后★□，许多原著中的经典人物▪□☆◁◁•，此时也仍活跃在霍格沃茨●◁-▪■…。
这款游戏有多火◁…△？在 8 月 21 日获得 App Store 首页推荐之后■★☆▲▷，《哈利波特•▪=▲▪：魔法觉醒》的全网预约量超过了 1000 万▲▼△，远超其他对手▷•…△▽。9月9日正式上线万的下载■◆○。
毫无疑问▼▽，对艰难的游戏行业而言○•■▼，《哈利波特★=●：魔法觉醒》在当下能杀出重围是一件值得庆贺的事情•◁••▼▼。游戏行业过去一年正在经历渠道▪□▽…=•、流量和用户层面上的巨变□◇○○…，传统游戏公司面临产品迭代的挑战◁-▪。
《哈利波特○◇☆▲：魔法觉醒》是一款被网易寄予了厚望的游戏=▲，甚至肩负了拯救网易股价的重任=▼●▪。
此前☆-◁-■，《哈利·波特》作为一个跨度长达20年的IP○…△■，本身已经开发出多款游戏作品★▼。其中△★▪…▼▲，版权方华纳曾经联合EA（美国艺电公司）配合电影上映开发过多款游戏作品=◇●，但未激起水花•▷▼★☆●；此后▲▷□▲◆，曾打造过《Pokemon Go》的游戏开发商Niantic△◁•◇，也推出与《Pokemon Go》玩法类似的《哈利波特▪○★•■：巫师同盟》☆=，但同样表现不佳★•▪▷▲。
今年8月30日▪•，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》▲▪○▽，作为游戏厂商○▼，网易游戏也在未成年人保护上展开了相关工作▼■☆★◇▽。9 月 8 日◇★，中央宣传部▽△▲、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办•…•◁▷•、文化和旅游部等部门▽△☆-，对腾讯◁▪、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台--□、游戏直播平台进行约谈=▼。
